广告/广告文案需要哪些知识背景

广告-广告文案的知识背景通常需要以下方面的知识：

1. 创意与沟通：具备创意思维和沟通能力，能够将产品或服务的特点以及广告主的品牌诉求转化为有吸引力的广告文案。

2. 广告策略和定位：了解广告策略和品牌定位的原理和方法，能够根据广告的目标受众、竞争环境和市场需求来制定适合的广告文案。

3. 受众分析和洞察：具备受众分析和洞察的能力，包括人口统计数据、市场调研、消费者洞察等，能够理解目标受众的特点和需求，以创作出与他们共鸣的文案。

4. 文字表达和语言能力：具备良好的文字表达和语言能力，能够运用生动、简洁、有吸引力的语言来描述产品或服务的特点，并引发目标受众的兴趣和共鸣。

5. 品牌语言和声音：了解广告主的品牌语言和声音，能够根据品牌的特点和定位，确保广告文案与品牌形象一致，并传达出品牌的独特性和价值。

6. 制作和排版技巧：了解广告文案的制作和排版技巧，包括标题、副标题、正文、标语等的设计和组织方式，以及与图像和设计元素的配合。

7. 市场趋势和创新思维：持续关注市场趋势和创新思维，了解广告行业的最新动态和趋势，能够创造出与时俱进的广告文案。

在中国，通常需要具备相关学历背景，如广告学、市场营销或文学创作相关专业的学士或硕士学位。同时，具备广告文案创作或市场营销相关的实践经验也是非常重要的。保持创意思维和不断练习写作能力，参与创作项目和广告竞赛也能够提升自身的文案创作水平和竞争力。